Как составить эффективное рекламное предложение
г. Москва, Ленинский проспект 2А   /  metro.png  Октябрьская (КЛ)  / info@fpmoscow.ru   +7 (499) 340-18-88     
 logpFP6001.png     

 

Как составить эффективное рекламное предложение

Рекламное предложение    Эффективность и действенность рекламы проверена и доказана временем. Не всякое рекламное предложение способно продвигать и продавать товар, а лишь качественно и правильно составленное. 

   Основополагающими принципами эффективного рекламного предложения является определение его параметров: 
1. Характерные особенности и преимущества рекламируемого товара (услуги); 
2. Целевая аудитория рекламного продукта; 
3. Способ подачи и форма: буклеты, проспекты и другие виды рекламы. 

   В качестве главного объекта рекламы может выступать не только отдельно взятый товар либо услуга, но и компания в целом. Однако реклама компании мало эффективна и несет в себе лишь общую информацию. 

   Чтобы сделать предложение информативным и интересным для потенциальных клиентов, необходимо посмотреть на предлагаемую продукцию с точки зрения потребителя и спросить себя:
- Какую именно информацию я хочу донести потребителю? 
- Почему потребитель должен приобрести именно этот продукт, либо воспользоваться данной услугой?
- Какими преимуществами обладает продукция перед аналогичными товарами другого производителя? 

   Современный потребитель зачастую теряется в огромном количестве однотипной рекламы, не дающей ему ответа на вопрос «почему именно этот продукт». Именно поэтому рекламное предложение должно быть уникально в своем роде и не повторять ни одно из уже существующих сегодня. Следует избегать часто встречающихся в рекламах слов «быстро», «качественно», «недорого» и т.д. 

   Принципы рекламного предложения

   При составлении рекламного предложения должны быть соблюдены три основополагающих принципа. 

   Принцип первый 
   Наличие выгодного предложения. В качестве заголовка рекламного предложения лучше всего использовать девиз компании. Девиз должен быть ярким, кратким, запоминающимся, привлекающим внимание и вызывающим интерес. Заинтересовывают потребителя различные акции, бонусы, подарки, скидки и так далее. Главным условием является их правдивость, в противном случае компания рискует получить негативный отзыв и плохую репутацию. 

  Принцип второй 
   Временное ограничение действий акций либо скидок побуждает покупателя к действию приобрести продукцию именно сейчас. Самым эффективным временем является неделя, чтобы не создать у покупателя впечатление, что можно будет купить и завтра. 

   Принцип третий 
   Ненавязчивый призыв к действию. Не следует ограничиваться лишь указанием контактных телефонов и адресов, а обязательно использовать фразу как «звонить только с 9.00 до 13.00» или «приходите сейчас» и так далее. Такой нехитрый прием позволяет увеличить эффективность рекламного предложения в разы. 


   Особенности и рекомендации 

   В рекламных предложениях необходимо исключать отрицательные обороты, так как эффект будет противоположен желаемому. В зависимости от особенностей продукции реклама может носить юмористический, сравнительный и исторический характеры, либо даже быть музыкальной. 

   Главное - четко определить потенциального потребителя, для которого создается конкретное рекламное предложение. Особого труда не составляет формирование рекламных предложений для широкого потребителя. Для определенной же группы необходимо составлять предложения с учетом специфики их предпочтений, и указывать именно на эти преимущества в товарах (услугах). 

   В зависимости от целевой аудитории следует при составлении рекламного предложения применять различные речевые стили. Это может быть сообщение в литературном, научном и даже фамильярном стиле. 

   Зная особенности целевой аудитории, необходимо определить каким наилучшим образом донести информацию. При этом обязательно необходимо проанализировать места, где больше всего представителей целевой аудитории. Передаваться рекламное предложение может по радио и телевидению, а также в каталогах, журналах и т.д. Сегодня очень эффективны рекламные предложения, размещаемые на стендах, баннерах и растяжках вдоль оживленных дорог и людных улиц. Главное, чтобы на них помимо сообщения были указаны все контактные данные, включая телефоны, адреса и электронная почта. 

   Зависит тип рекламного предложения и от носителя, на которых оно размещается. К примеру, для баннера достаточным будет указать слоган и контактные данные. Для создания буклетов, либо рекламы в журналах и других печатных изданиях, необходимо указывать как можно более полную информацию не только о рекламируемой продукции либо услуге, но и упомянуть особенности направления работы фирмы – производителя. 

   Для телевизионной рекламы важна не только информация и красивая картинка, но и сам голос и интонация обращения к потребителю. Только наличие всех составляющих обеспечат максимальную эффективность.

Статья принадлежит "Forward Print" .  
При копировании материалов прямая ссылка на сайт Типографии "Forward Print"  обязательна.

3.151513270657